一、全国大学生广告艺术大赛营销创客单元介绍
为深入贯彻党的二十届四中全会审议通过的《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十五个五年计划的建议》的指示精神，构建“人工智能+教育”的新模式，全国大学生广告艺术大赛（以下简称“大广赛”）以网络视听营销产品为命题，联合智能新媒体行业，共同开启第18届大广赛营销创客单元（微短剧、AIGC微短剧、微视频、 网络直播）。
第18届大广赛营销创客单元（微短剧、AIGC微短剧、微视频、网络直播）秉持“以赛促教、以赛促学、以赛促创、以赛促就、以赛立德”的宗旨，积极践行实践教学改革平台的责任。营销创客单元致力于助力高校实践教学课程体系改革，提升相关专业教师的实践教学能力，加强智能传播、网络视听及品牌营销领域的师资队伍建设。同时，以营造积极向上、健康有序、和谐清朗的网络空间为目标，着力培养高端智能视听行业人才，为高校毕业生就业创业拓宽道路，为社会输送符合智能经济全球化与信息时代发展要求的创新型人才。
二、参赛方向
（一）微短剧
（二）AIGC 微短剧
（三）微视频
（四）网络直播
三、组织机构
指导单位：中国高等院校影视学会
主办单位：全国大学生广告艺术大赛组委会、西安交通大学
承办单位：西安交通大学新闻与新媒体学院、大广赛文化传播（北京）有限公司
四、参赛内容
第18届大广赛营销创客单元由区域选拔赛、实战竞技赛、全国总决赛三部分组成。各参赛方向具体参赛内容详见附件。
五、参赛要求
（一）避免低俗内容
1.严禁出现任何色情、暴力、凶杀、恐怖、歧视、酗酒、国旗、国徽、军装、侵犯妇女儿童的合法权益、侮辱性语言或行为等低俗、恶俗元素。
2.避免使用过于夸张或虚假的情节来吸引观众，应注重内容的真实性和合理性。
3.不鼓励或宣扬不良生活方式或价值观，如过度消费、拜金主义、自私自利等。
（二）宣传主流价值观
1.题材应积极向上，能够传递正能量，如展现人与人之间的友情、亲情、爱情，或者弘扬爱国主义精神、社会责任感等。
2.鼓励创作反映现实生活、具有社会意义的作品，如关注弱势群体、环境保护、公益事业等。
3.作品应能够激发观众的正面情感，如感动、激励、希望等，避免过度悲观或消极的情绪表达。
（三）鼓励创新性
1.鼓励题材和形式的创新，不拘泥于传统叙事方式，可以尝试使用新颖的视角、手法或技术来呈现故事。
2.题材应多样化，涵盖都市生活、校园青春、历史人文、科幻未来等多个领域，以满足不同观众的需求。
（四）参赛作品必须为原创，不得侵犯他人的知识产权、肖像权、版权问题等合法权益。
六、时间安排表
七、奖项
营销创客单元参赛作品：入围实战竞技赛决赛后获奖比例为：一等奖3%、二等奖8%、三等奖15%、优秀奖若干。
本单元所有奖项享有大广赛全国奖的同等待遇。
（一）优秀指导教师：
1.必须有一等奖作品的第一指导教师
2.参赛各方向统计总分排名靠前的第一指导教师
（分值计算：一等奖10分、二等奖5分、三等奖3分、优秀奖1分）
3.必须完成以大广赛参赛内容为主题的学术论文一篇（字数不少于8000）
（二）优秀组织院校：
1.参赛各方向统计总分排名靠前的院校
2.分值计算：一等奖10分，二等奖5分，三等奖3分，优秀奖1分
八、著作权
参赛团队报名作品必须为该团队的原创作品，拥有独立知识产权，严禁剽窃、抄袭，所拍摄素材和使用的音乐、文案、照片图片、肖像、视觉元素、字体等需确保不侵犯第三人合法权益，如有侵权及发生法律纠纷，一切责任自负并取消参评或获奖资格，如因此给举办方造成经济损失，由责任方承担全部责任。
参赛团队报名作品须向主办、承办方开放完整著作权供主办、承办方使用，主办、承办方拥有无偿使用入选作品开展非经营性活动（包括展映、推广、孵化等），如涉及经营性活动将三方签订协议，参加本次活动即视为对主承办方在上述范围内使用作品进行授权。
九、注意事项
（一）参赛团队需遵守以下规则
1.参赛作品必须是参赛者原创作品，并对该作品享有完整、独立的知识产权，有权使用该作品参加营销创客单元。
2.遵守《反不正当竞争法》《广告法》《网络直播营销活动行为规范》《微短剧管理办法》及其他相关法律及政策法规、行业规范等要求。鼓励采用广告新思维、新形式、新媒介进行创作。
3.营销创客单元不能跨校组队。
（二）团队一旦出现以下违规行为，将取消比赛成绩。违规行为包括但不限于以下内容：
1.违反平台规则：出现违禁内容、涉嫌抄袭、全部使用AI制作视频、使用数字人等行为；
2.未完成任务：未在指定时间内完成并上传规定数量短视频的；每日直播未达到规定直播时长4小时的；
3.消极比赛、退赛：直播过程中出现2次以上与直播内容无关话题、无声直播等行为的；入围比赛后，中途退赛的；
4.违反《直播行为规范》：出现虚假、夸大宣传；出现不当言论或刷单等行为；
5.网络直播实战：出现除团队成员外其他人员和虚拟人偶代播；
6.微视频内容：出现大篇幅使用影视剧及综艺片段；出现涉及版权问题及内容原创性问题；出现单纯的图文视频；未拍摄产品、未讲选品话术；
7.微短剧作品违反平台规则及《微短剧管理办法》；
8.AIGC微短剧作品违反《人工智能生成合成内容标识办法》；
9.存在商业投流、恶意刷单及其他影响比赛公平性等行为。
注：以上最终解释权归全国大学生广告艺术大赛组委会所有。
十、校内参赛报名方式
请有意向报名参赛的同学联系新媒体学院孙老师，并加入微信群。
孙 雯：18629685558
张宇朔：13630256273
附件：第18届全国大学生广告艺术大赛营销创客单元参赛内容及要求.pdf
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